PROTOTYPE. Заметки о дизайне, рекламе и жизни.

Процесс создания торговой марки, как правило, состоит из следующих этапов:

• Анализ ситуации и определение стратегии.
  Для этого используются различные виды маркетинговых исследований,
  направленные на то, чтобы определить предпочтения, пожелания,
  потребности и восприятие целевой аудитории, оценить сильные и слабые
  стороны конкурентов, определить нишу продукта на рынке и т.д. Этот
  очень важный этап разработки бренда создает основу для всей дальнейшей
  работы над образом продукта. Подробнее об анализе ситуации и определении стратегии
• Позиционирование - это разработка послания бренда, адресованного потребителю. Именно
  благодаря позиционированию покупатели выбирают тот или иной товар из
  ряда продуктов-конкурентов. Удачное позиционирование - это лаконичное и
  понятное, но в то же время максимально раскрывающее преимущества бренда
  послание. Подробнее о позиционировании
• Разработка имени (нейминг).
  Удачное имя - это львиная доля успеха бренда на рынке и важный этап
  брендинга. Разработка имени (naming) выполняется по определенным
  правилам и с учетом множества тонкостей. Поэтому для создания успешного
  имени необходим профессиональный подход. Подробнее о разработке имени
• Идеи и легенда бренда - это характер, история, неповторимость, настроение и ценность бренда
  для потребителей. Это информация, которая стоит за брендом, наполняя
  его смыслом. Идея должна быть необычной и уникальной, но, в то же
  время, простой и понятной - в этом и заключается сложность ее
  разработки. Подробнее об идее и легенде бренда
• Образ продукта. Оформление. Дизайн упаковки. Впечатления
  потребителей о бренде во многом зависят от его визуального восприятия.
  Граммотно разработанная упаковка способна продавать продукт прямо на
  полке супермаркета - без дополнительных рекламных материалов. В то же
  время, образ продукта, его оформление и дизайн упаковки должны
  гармонично вписываться в общую брендинговую концепцию. Подробнее об образе продукта, разработке оформления и дизайне упаковки
• Выведение бренда на рынок. Рекламная и маркетинговая поддержка.
  Этот этап брендинга начинается после того, как разработано имя и дизайн
  бренда, созданы идея, легенда и определено позиционирование. Для нового
  продукта - это первое знакомство с целевой аудиторией, для
  ре-брендированного - представление его в новом свете. В любом случае,
  этот этап должен быть тщательно продуман и качественно реализован, ведь
  он является венцом всей предыдущей работы по созданию бренда. Подробнее о выведении бренда на рынок
• Перенос бренда в Интернет.
  Интернет предлагает широчайшие возможности для рекламы и информирования
  потребителя о Вашем бренде. При этом Интернет не знает ни
  территориальных границ, ни временных рамок. И даже проблема языкового
  барьера решается здесь довольно легко. Создание веб-сайта и проведение
  рекламной компании в Интернете - это очень полезный шаг в продвижении
  любого бренда. Подробнее о перенесении бренда в Интернет